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真是瑞士名表吗?_谈广告品位

瑞士名表一般在大商场或专卖店出售,商场内豪华的装修,优雅的售货小姐还有柜台内美仑美奂的灯光,把价格不菲的瑞士名表烘托成耀眼的明星,让消费者心甘情愿地花大钱。如果换一个地方,在夜市地摊上卖瑞士手表。任凭摊主说得天花乱坠,鬼才相信这是正宗的瑞士进口手表呢!
    卖东西要讲究个品位,广告同样要有品位。人们没见过宝洁的老板如何敬业,没见过宝洁的生产设备如何先进,也没见过宝洁的质量控制如何严格,人们见到的只是宝洁的广告。

 宝洁一个30秒的广告片的花费相当于十集国产电视连续剧,够贵吧?但品位绝对是由细节支撑起来的。就冲这个,买洗护用品的消费者一进商场就奔着宝洁的货架去了。而且宝洁的一部广告片即使拍得再好,播出期一般不会超出一个季度。宝洁总是不断用新颖、精美的广告紧紧地抓住消费者的目光。

 在欧美国家,企业广告片的制作费用约占广告投入总费用的 10 % ,相比之下,国内许多客户不心疼投放费用,但在广告创意制作方面却是能省则省,而且一支片子直播到让消费者倒胃口。中国制作的广告片到国外参展,一听声音差不多就先输了一半。

 如果观众看出你在广告创意制作上省了钱,那就是一件麻烦事。你的广告片粗制滥造,你的产品能强到哪里去?树立品牌形象也就成了一句空话。

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