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品牌战略中不可忽视的色彩占位
在短短的0.67秒里,消费者就会产生对产品样貌的第一印象;

而在这其中,色彩的作用占到67%。

色彩能给人很强视觉冲击,颜色的运用除了需要考虑品牌的统一性之外,还需要达到信息传递,交互反馈等目的,规范统一的色彩搭配可以提高品牌的辨识度,提高产品视觉的规范性和一致性。每个知名的品牌都有一段与颜色有关的故事,品牌们这种占位颜色的行为,在很大程度上增强了产品的视觉记忆效果,保留了其在用户心中的地位。

观察下面这张大家电品牌logo的合集张图,你能不能根据品牌来填写对应的正确色彩呢?色彩在品牌领域中十分重要,这也是为什么很多的品牌公司,每年品牌升级都会优先级去升级品牌色。因为颜色能表达产品的调性和情感,色彩本身就与情感相连,一般而言,红色、橙色和黄色这样的暖色充满活力,令人振奋,而蓝色、绿色这样的冷色调则显得更加沉稳内敛。这一点很重要。所以,当我们谈及品牌的时候,色彩会在情感层面上影响消费者,并且切实地影响产品和销售。

品牌若能真正让某种色彩成为他们品牌的标识色,那么将会拥有更强的视觉识别性,占据竞争优势。有时候,哪怕没有展示Logo,写明品牌,都会被人认出来,这就是色彩的力量。

众所周知的奢侈品品牌爱马仕和蒂芙尼就是使用色彩占据消费心智的优秀案例,更是由品牌方注册了品牌色彩,被应用到许多的设计当中。

品牌不光是符号,一个品牌标准色给这个企业带来的价值同样是不可估量的!大家看到了,爱马仕是橙色的,而蒂芙尼是蓝色的。


颜色有助于让一个品牌在人们的心智中留下深刻印象。色彩学里有讲到人们在初到新环境的90 秒内,所作出的有关于人或事物的判断,62%~90%是基于色彩的。所以说一种独特的颜色也可以为你的品牌带来非常大的价值。色彩,同时也是一种语言。


例如家电圈知名品牌美的,百分之八十的消费者仅凭其标志性的蓝色就能认出来。

一个品牌对于颜色运用原理了解的越多,营销就越有优势。如何利用色彩营销理论打造占据消费心智的品牌配色?


品牌专属色的建立与自身品牌特质及品牌定位有着密不可分的关系,源头在品牌本身而不是颜色和色彩,我们设计和设定品牌专属色为的是更好,更明确,更有效的传播品牌,颜色是传播的媒介和载体,品牌才是我们的主体。

品牌可以按行业区分,可以按价值区分,可以按技术区分,可以按区域区分……也可以用颜色区分,但无论以什么区分,每个品牌本身都是具有独特性的,这个独特性可能是显性的,也有可能是隐性的,但它是绝对存在的,我们应该先发掘自身品牌的特质,或者简单直白点说就是一样的人类不一样的你。



1.确定品牌的价值观,个性,所需信息和目标客户。

2.确定什么颜色或颜色调色板会增加你品牌和目标客户之间的关联?

3.创造一个互补的和谐的调色板的同时要提供视觉兴趣和平衡。颜色太多了提神,太少了则会降低吸引力。

4.你所挑选的颜色都有特定的意义,例如绿色代表自然生机。这些都是你的颜色规则。随着时间的推移,它们会在有意或者无意间与你的消费者产生联系。

5.在所有平台上保持一致。确保在任何品牌传播途径所使用的形色、阴影、音调或色彩都取色于你自己的调色板。

品牌色的定义,不是自我的狂欢,不是以自我为中心出发的,需要清晰传达出解决消费者冲突能力,进而引发消费者共鸣力以及行动的语言。



建立品牌专属色并不难,难在品牌专属色设定完成后,有科学并合理的方法去贯彻执行与整个品牌的传播过程,这样才能真正起到服务和提升品牌的效果。

文章来源:广告门网站

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